Havaianas simbolizam o Brasil para o mundo

Campanha da AlmapBBDO que retrata ícones nacionais será veiculada em mais de 60 países.

André Lucena

03/04/2009 - 16:31

Alegria, irreverência, esporte, cores e calor. Todos esse ícones simbolizam o Brasil nos novos anúncios criados pela AlmapBBDO para as Havaianas. Com o título "Recortes Brasileiros", a campanha de mídia impressa começa a ser veiculada nesta semana nos mais de 60 países onde a marca está presente, inclusive o Brasil. As obras só não serão veiculadas nos Estados Unidos, para onde foi produzida uma campanha especial das Havaianas Slim - em uma comunicação desenvolvida para as mulheres.

O futebol, a capoeira e a cantora Carmem Miranda (que, na verdade, é portuguesa, mas está profundamente identificada com os brasileiros) são representados nas três peças de revista com imagens no centro das páginas duplas que dão a impressão de saltarem da folha. No Brasil, a campanha será veiculada até o final de maio. Já no restante das nações, os anúncios permanecerão na mídia até dezembro.

De acordo com a diretora de atendimento da Almap, Cristina Chacon, a idéia inicial das Havaianas era veicular a campanha somente no território europeu. "No briefing que recebemos do cliente, a campanha seria apenas para a Europa e deveríamos explorar a brasilidade. Mas todos os outros países em que a Alpargatas atua gostaram dos anúncios e pediram para veicular as peças", revela.

Na contramão da maioria das obras impressas atuais, a produção dos anúncios não utilizou computação gráfica. As imagens foram produzidas, recortadas e montadas manualmente para, ao final, serem fotografadas. A primeira peça, que leva o título ?Heresia ou não, temos cá para nós que no sétimo dia Ele descansou por aqui?, estampa a figura de Carmem Miranda, do Cristo Redentor, de uma bola de futebol, de um abacaxi, de um tucano, entre outras figuras.

"A intenção da campanha é simbolizar o Brasil utilizando ícones que não são estereótipos e clichês. Não colocamos, por exemplo, a mulata de biquíni e o jogador de futebol famoso", afirma o consultor de comunicação e mídia da Alpargatas, Rui Porto. Ele também explica o motivo de as peças serem veiculadas em revistas. "O índice de leitura de países como França, Itália, Espanha e Japão é imenso. Além disso, na mídia impressa, conseguimos agregar o produto e o conceito institucional da empresa", afirma.

De acordo com Porto, dos 180 milhões pares de Havaianas produzidos no mundo em 2008, 15% foram comercializados fora do País. A multinacional não divulga valores investidos nas campanhas publicitárias de suas marcas.

Segundo o executivo, a expectativa para este ano é continuar crescendo fora do território nacional. "A Havaianas é tratada como um bebê na Alpargatas. Com muita atenção e carinho", completa Rui Porto. Vinculado à campanha, o site www.recortesbrasileiros.com.br, que estará na internet em maio, terá detalhes, curiosidades e imagens da cultura brasileira.